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气泡+茶饮正当时,维他气泡柠檬茶有望成为今夏经典

发布日期:2021-08-22 10:23    点击次数:104

现代生活与工作节奏正在不断提速,当下年轻人的压力也在日益倍增,促使他们寻求个性化方式来改善健康和缓解生活压力,同时也体现在传统饮食消费上的悄然生变。

巨量算数联合CTR调研显示,年轻消费者在选购食品饮料时出于兴趣爱好和增加美食体验的心理因素考虑的比例,已超过了饱腹、提神、补充能量和营养等生理需求,“休闲减压、愉悦身心”和“丰富体验、增加生活情趣”等需求也成为食品饮料消费的主要驱动因素。

气泡+茶饮正当时,维他气泡柠檬茶有望成为今夏经典

目前,气泡果汁、气泡咖啡、气泡零食等一波又一波气泡跨界食品饮料涌现市面,“万物可气泡”的潮流,除了能在炎炎夏日中给年轻人味蕾上清爽、刺激的感觉,更能让消费者有身心愉悦的体验感,让气泡类饮品在众多夏日饮料中脱颖而出。

“气泡+”赛道广阔,千帆竞发

当前,“气泡+”市场正在迎来爆发期,成为中国饮料行业的最热“风口”之一,行业中的新玩家不断增加,与传统的头部企业同赛道竞速,市场竞争异常激烈。据不完全统计,仅在2021年第一季度,国内就有10多家饮料企业推出了气泡类新饮品,加速了市场成熟与体量扩张。这些入局的品牌企业中,也包括近期市场动作频频的维他柠檬茶。

维他柠檬茶以饮料行业引领者的姿态紧紧抓住消费风口,依托自身硬实力的优势,重磅推出柠檬味的“维他很神气气泡柠檬茶”,顺势入局气泡饮料市场,为2021饮料销售旺季提前备足弹药。

有市场分析人士认为,维他柠檬茶新品以其独一无二的全新口感,激爽气足的味蕾刺激,柠味清新的熟悉口味,牢牢抓住了新生代消费者对高品质气泡饮品和刺激口感的需求,可被视为气泡茶市场的又一次创新尝试。

气泡+茶饮正当时,维他气泡柠檬茶有望成为今夏经典

(图片说明:新上市的维他很神气气泡柠檬茶已经全线铺开)

“气泡+”产品备受年轻消费者青睐,市场前景明朗

据益普索发布的《2020健康饮品研究报告》显示,50%的90后偏爱于茶饮料(包装即饮茶和现制茶饮),口味更偏爱柠檬(39%)、青柠(22%)、金桔(11%),也喜欢多种果味混合。

可见,口味和成分已经成为90后购买茶饮考虑的重要因素,但他们同时也非常关注产品包装(31%)、广告(27%)和代言(21%)。另外,情感营销在他们购买决策时发挥着较大的影响力,90后喜欢会讲故事、有内容有态度的品牌,渴望成分健康、真材实料和具有功效加持的产品。

知食君注意到,维他很神气气泡柠檬茶(柠檬味)、欧气苏打气泡水(柑橘青桔味)等大品牌气泡饮料的陆续上线,印证了益普索数据反映的市场趋势。

当下,超过4亿以80、90和00后为代表的Z世代和新中产阶级,已经构筑成一个庞大的“气泡+”消费市场。据凯度消费者指数家庭样组的数据显示,气泡饮料(包括传统碳酸饮料、苏打水、气泡饮料等)销售额的增长率是总体饮料和包装水市场增长率的3倍。满足年轻消费者对高品质气泡饮品和时尚刺激口感的追求,气泡+饮料势头正当时。

在众多的“气泡+”品类产品中,维他推出市场的气泡柠檬茶迎合了年轻人的喜好,以好喝的口感打动这届年轻消费者。据悉,该款气泡茶首创“气泡+柠檬茶”组合,在延续经典维他柠檬茶“真茶真柠檬”的真材实料基础上,优选上等红茶与新鲜柠檬精华,与碳酸的酷爽融为一体,搭配出酸甜出涩、激爽、酣畅过瘾的口感,为喜欢喝碳酸饮料的消费者带来惊喜体验:柠气十足,“气”乐无穷!

启用高热度艺人代言,与年轻人同频共振

维他柠檬茶市场负责人告诉知食君,今夏维他首次启用高热度艺人为品牌代言,吸引更多年轻用户人群,牢牢抓住消费升级时代年轻人的心。

不久前,维他柠檬茶宣布与新晋实力派明星龚俊合作,官宣消息一出立即引发了全网关注。微博话题#龚俊神气代言维他柠檬茶#阅读量达到1.3亿,讨论达到21.5万,而来自由中国广告协会与艾漫数据联合发布的“广告代言人效果数据报告”显示,龚俊代言贡献热度指数达91.63,超过3月同类代言平均水平以及3月所有新增代言的平均水平!

喝有气泡的柠檬茶,体验清爽刺激的口感和愉悦心情,正是气泡饮料让人欲罢不能的独特魅力。在龚俊极具影响力的代言加持下,维他柠檬茶和很神气气泡柠檬茶等系列茶饮产品迅速圈粉引流一大波年轻人,被年轻消费者所喜爱和追捧。

气泡+茶饮正当时,维他气泡柠檬茶有望成为今夏经典

(图片说明:龚俊代言新上市的维他很神气气泡柠檬茶)

近年来,作为一直引领年轻潮流文化的品牌,无论是产品革新,还是营销创新,维他在深刻理解Z世代年轻人的基础上,始终能够找准与年轻人的沟通点,直击圈层,引爆话题,让消费者充分感知品牌魅力。

有市场分析人士就此指出,凭借精准的产品定位、独特的产品优势、创新的营销手段,在庞大的消费群体基础与国民潮饮品牌的号召力下,维他很神气气泡柠檬茶将赋予这个夏季饮料市场更大的发展空间和想象力,有望成为今夏新经典。





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